根据我们的定义，搜索引擎优化（SEO） 是：
优化网站的过程 – 以及该网站上的所有内容 – 因此它将出现在搜索引擎的有机结果中的显着位置。SEO需要了解搜索引擎的工作方式，人们搜索的内容以及人们搜索的原因和方式。成功的SEO使网站吸引用户和搜索引擎。它是技术和营销的结合。
但是没有单一的SEO定义。
这就是为什么我联系了60多位SEO专家并询问他们如何定义现在的搜索引擎优化。
他们所有的答案和观点都是独一无二的 – 而且这些SEO定义中没有一个是错误的。
以下是这些SEO专业人士说我们应该回答的问题，“什么是SEO？”
Myj Media Group的 Benj Arriola / SEO总监
谷歌不断开发和改进他们的算法，以创建一个随着成长而学习的复杂机器; 它学得越多，人类就越不能理解。多年来，搜索引擎优化策略已经发展，试图通过使用机器学习和数据科学来跟上谷歌的算法变化和更新。
这是今天的SEO。
然而，有些事情永远不会改变，一个因素保持不变：谷歌一直专注于用户喜欢阅读，观看，收听和分享的优质，有益的内容。通过高质量的内容使用户成为Google排名算法的焦点，在制作内容时，必须将搜索引擎优化作为优先事项。
Loren Baker /搜索引擎杂志创始人
SEO是将三部分策略组合在一起的全面定义，其中包括：
- 正在进行的网站技术优化，以确保谷歌能够正确阅读和索引适用于谷歌，其桌面和移动排名以及其他引擎的网页。此外，它还通过AMP，Schema和丰富网页摘要等解决方案不断创新搜索和消费者可用性。
- 该内容包含在交易，信息和出版水平的网站上，让消费者和引擎可以很容易地定义一个网页或网站，其重要性和相关自然搜索查询和主题的部分。导航是内容策略的一部分，因此链接在这里起着重要作用。
- 能够推广可共享的内容并支持上述SEO目标。通过外展，公关，链接建设和放大计划共享内容，可以优化来自网站同一主题社区中权威网站的信号，简单来说，这意味着您可以获得Google所喜爱的精彩链接。
Aleh Barysevich /创始人兼首席营销官，Link Assistant
今天的搜索引擎优化是基于大量准确的搜索引擎优化数据，最新的谷歌趋势和常识做出正确的选择。简单但不容易！
SEO也倾向于与绩效营销合并，失去其作为独立学科的角色。
Seth Besmertnik /首席执行官，指挥
这有一个简单的答案：为客户提供价值。如果您知道您的客户需要/想要什么并将其交给他们，您将极大地赢得SEO。
只有一种算法很重要：您的客户 – 以及他们的心灵，思想和灵魂。
这张照片说明了一切：
Andy Betts /执行官和CMO顾问
SEO有一个真正的机会重新定义其作为现代营销堆栈中的支点的角色。搜索营销人员有一个非常真实的机会，可以在内容，数字和营销传播渠道中协调和整合自己。
内容和搜索引擎优化的融合为品牌提供了一个巨大的机会，可以传播有机搜索的成功，并消除曾与行业黑暗面相关的孤岛和耻辱。
单凭搜索引擎优化并不足以保证成功，仅凭内容营销并不足以保证成功。搜索和内容共同构建了更好的客户体验，并且为连接点的营销人员提供了巨大的市场机会。
Alan Bleiweiss / Alan Bleiweiss Consulting
SEO是帮助搜索爬虫和算法获得最大化访问，理解和公式化信心的过程，“此页面是此搜索查询的最佳选择”。
最终，即使这样，也真的是帮助搜索者发现你的内容，并以一种向他们灌输“这就是我所寻找的东西”的信心。
Chris Boggs / Web Traffic Advisors创始人
搜索引擎优化继续强制要求“阻止和解决”基础知识得到全面优化 – 流程，渠道理解和政治往往是阻碍。
沟通仍然是中型到企业级的问题，团队要么不愿意，要么无法有效地共同完成90％以上的SEO建议。
在SMB方面，人们对SEO表现有很高的期望，但往往无法完成（或付费完成）专门用于改进内容，链接或“在线品牌”的时间，这对于提高绩效非常重要。
两个方面的“不愿意”来自于关于SEO工作所需努力程度的一般天真，特别是在中等到竞争的空间。
Michael Bonfils / SEM International全球董事总经理
在全球和多语言的立场上，当在多种语言和文化中进行搜索引擎优化时，只有母语SEO专家才能真正了解响应市场的关键字的行为，用法和类型。除了hreflang和市场/语言丰富的关键字的实现之外，所有相同的规则适用于多语言SEO，如常规英语SEO。
解决方案的Katya Bovykina /数字营销经理
SEO给我的是有价值的内容和有意义的合作伙伴。要在2017年赢得SEO游戏，您需要提供有用，相关，准确和最新的信息。
如果将其与在线建立关系相结合，您将获得非常强大的竞争优势。“快速致富”计划的余地很小，这是一件好事。
Clark Boyd /数字营销顾问
搜索意味着需要答案。只要人们有疑问，那些提供最佳，最快答案的人就会兴旺发达。
今天，技术使我们能够提供最纯粹的SEO精华。无论是通过移动屏幕还是数字家庭助理，我们的工作都是确保尽可能无缝地发现和提供我们的内容。将AI和机器学习添加到搜索算法中意味着没有成功的捷径; 随着时间的推移，最好的内容开始上升到顶部。
成功不再意味着只是努力争取谷歌的高排名，因为数据和设备的激增有助于分散许多搜索的来源。因此，我们需要调整我们对SEO作为收购渠道的观点以及衡量广告影响力的方法。
那些在适应如此大的流量的同时密切关注SEO的基本，持久真理的人将获得最佳结果。毕竟，人们仍然需要答案。
Winston Burton / SEO副总裁，Acronym Media
搜索引擎优化是指在不同平台和设备的用户旅程中，在适当的时刻为最终用户提供积极的内容体验。
Doc Sheldon Campbell /创始人，内在价值SEO
了解当今SEO的有效性需要比以往更深入地了解搜索的工作原理。显然，每个人都不是搜索工程师，因此可以简化为了解搜索引擎的主要目标。
当然，“相关结果”是正确的，但它比这更深刻。我们比以往任何时候都更需要了解观众：
- 他们是谁。
- 他们在寻找什么。
- 他们什么时候搜索。
- 他们为什么要搜索。
- 他们在哪里搜索。
- 他们如何搜索。
这不是新的…它现在更加重要。过去，我们只能通过其中的一个或两个来实现结果。现在我们需要把它们全部搞定。
Christine Churchill / KeyRelevance总裁兼首席执行官
SEO是通过搜索获取眼球的科学。这是一种多学科方法，可以帮助人们和搜索引擎找到网页。
它涉及技术组件之间的平衡行为（查找可能阻止或限制搜索引擎爬行的服务器和代码问题的能力以及包含页面排名因素）以及对用户动机和用户行为心理学的透彻理解。忽略转换优化会带来危险。
鲶鱼Comstock / SEO，Business OnLine主任
SEO 通过确保根据潜在客户和访客最常用于描述网站提供的产品，解决方案，服务或信息的语言来协调和组织内容和消息，从而最大限度地提高可查找性，用户体验和参与度。
这意味着确保您的网站使用SEO最佳实践进行设计，构建和维护，以确保搜索引擎在索引或理解您的内容时没有任何技术限制。这包括尽可能使用结构化数据结构，以确保内容的最大可移植性。
此外，搜索引擎优化还在其他数字营销渠道中注入关键词焦点和SEO最佳实践，包括社交，付费，展示和PR，以产生最佳结果和效益。
Anna Crowe / Features Writer，Search Engine Journal
我们可能生活在人工智能时代，搜索引擎优化营销人员正在构建更加个性化的网站，只需对用户体验进行一些调整，并花费数小时为RankBrain创建内容。
SEO为我们提供了一个新概念：消费者不是在计算机上键入关键字，而是在提问。当然，这听起来是一个非常基本的想法，但人工智能正在重塑用户与您的品牌互动的方式，而不仅仅是您的网站。而且，您的第一名排名 – 更不用说您的自然流量 – 将变得更有价值。
戴夫戴维斯 / Beanstalk网络营销首席执行官
我们目前处于行业的转折点和我们使用的策略中，这使得这是一个更困难的工作时间。
许多经典的搜索引擎优化元素仍然具有很大的重要性，例如传入链接和内部结构，所以我们不得不针对这些进行优化，但同时大多数人都看到了墙上的文字 – 人工智能正在推动其进入算法随之而来的是谷歌能够更好地理解用户的意图以及网页是否符合该意图，并且无论这些经典信号如何，都能提供这样的结果。
从本质上讲，今天（以及未来一两年）的搜索引擎优化需要针对两组信号进行优化，这些信号在历史上有效，而我们可以看到在不久的将来工作的信号 – 并且相同的内容和策略不一定两者都很理想。
Stoney deGeyter / Pole Position Marketing总裁
SEO已成为代表所有有机营销的全能词组。事实上，我首选的短语是“Web Presence Optimization”，因为这正是我们所做的，优化了企业网络存在的各个方面。
Pratik Dholakiya / E2M联合创始人
对我来说，今天，SEO有两个重要方面：
- 入站营销的一个特定分支： 即使在没有搜索引擎的情况下，该分支旨在引入流量，吸引注意力并扩展您的覆盖范围。但是，这些努力是在考虑搜索引擎的情况下进行的，并且以这样的方式进行，即它们将最大化您带来长期有机搜索流量的潜力。
- 技术搜索引擎优化：确保所有链接都是最新的，执行关键字研究，在移动页面时设置重定向，修复错误，使用适当的标记等等。
然后必须将这两个方面整合在一起，以增强品牌的整体营销效果。这是一个非常令人兴奋的领域，我很高兴成为它的一部分。
Eric Enge / Stone Temple Consulting首席执行官
SEO的某些方面保持不变。构建可靠的站点架构，并创建用户想要的内容。但现在还有更多。
优化亚马逊商店，优化数字个人助理（Amazon Echo和Google Home），实施AMP，开发PWA。景观多样化，因此复杂性已经扩大。
最后，但并非最不重要的是，吸引链接的过程也发生了变化 – 现在它是关于制作内容和网络存在，使您的网站成为链接的磁铁。结果是SEO比以往更有趣（也更有影响力）！
Erin Everhart / Home Depot媒体战略与移动高级经理
SEO今天并没有真正改变SEO昨天。我们仍然在优化搜索引擎，但现在，我们正在优化的搜索引擎不仅仅是一个。
在传统的网站意义上（即Google，亚马逊，Pinterest，Facebook，Next Door，Trivago，Houzz），人们在开始研究的地方比以往任何时候都有更多选择，而且在Siri 语音搜索的新方式，Alexa或Google Home。当然，在战术上，一切都是不同的，但所有营销都是如此：“如何”将不断发展。
Gianluca Fiorelli /高级SEO和入站营销顾问
搜索引擎优化与5年，10年或15年前的精神并没有什么不同：在搜索引擎结果中，潜在客户可以看到我们自己和客户网站最明显的方式。
改变的是，现在，最终我们的工作必须在深厚的技术知识和同样深刻的营销专业知识之间取得完美的平衡。
- 技术知识，因为技术在创建，优化和利用每个可用的搜索营销机会（例如，AMP，PWA，丰富的结果，角度SEO）中发挥巨大作用。
- 营销专业知识，因为能够定义我们的受众，了解他们的行为，并通过正确的答案和解决方案预测他们的需求是直接（关键字和专题研究）和间接（搜索用户体验和用户的指标），以获得最广泛的SEO可见性。
Casie Gillette / KoMarketing数字营销高级总监
对我来说，SEO的目标在我做过的12年里没有改变。搜索引擎优化是指让目标受众在搜索结果中找到您的网站。
我知道“搜索体验优化”的整个概念，并确保您正在优化搜索以外的平台，但当涉及到它时，SEO就是在搜索引擎中找到的。当然，我们如何做到这一点以及我们实际给予客户的方式已经发生了变化，但这是由于搜索领域与SEO本身不断变化的结果。
Damon Gochneaur / Aspiro Digital Agency创始人
SEO虽然仍然是搜索引擎优化，但涵盖了更多的学科。搜索引擎优化不仅仅是现场优化，以提高搜索排名。它的用户体验和转换率优化，它是PR的一部分，也是传统营销的一部分。
今天的SEO是一个多学科的营销渠道，作为一个专业和一个营销渠道继续发展和成熟。从本质上讲，搜索引擎优化仍然是让那些不了解你的品牌的人进入你的网站。但完成任务的方式和方法是一个动态的过程和努力。
Jenny Halasz / JLH营销总裁兼创始人
SEO就是信息检索。研究并回应相关性，时间性，多样性和简单性的需求。
客户是核心; 你在那个时刻向他们提供他们需要的东西吗？它远远超出了网络，应用甚至语音。
SEO是允许人们和网站访问互联网潜力的学科。这是关于知道您的网站何时是正确的结果，并在错误的结果时承认自己。SEO通过研究他们需要的东西并创建服务他们的资源，使您的公司和服务更容易为您的潜在客户所用。
Brian Harnish / SEO顾问，网站目标
SEO是关于用户体验和为您的用户创建优秀的网站。技术搜索引擎优化，内容和链接应继续成为SEO活动的焦点，根据您的用户和您所定位的客户类型量身定制。
确定您的用户群，并定制有关您的SEO活动的所有内容（从关键字研究到架构标记再到内容创建）应该可以帮助您脱颖而出。只需最少的努力（例如，只更改元标记）就不足以在当今的竞争环境中削减它。
Bill Hartzer / SEO和数字营销顾问
SEO仍然是页面上（和现场）和页外优化。在过去的几年里，随着网站代码的这么多变化和增加，页面搜索引擎优化和技术优化已经成为一个优先事项。
从Schema到AMP到规范标签，很容易搞砸网站，使其在搜索中排名不佳。添加HTTP，以及重定向和站点迁移，SEO变得比以往任何时候都重要。我认为现在更需要SEO让网站搜索引擎友好。
Marie Haynes /所有者，Marie Haynes Consulting
SEO意味着帮助企业尽其所能从通过自然搜索访问其网站的人那里赚更多钱。
这可能包括一些显而易见的事情，例如改善此业务最重要关键字的排名。但是，还有其他事情可以做，例如：
- 确定哪些长尾搜索可以带来业务。
- 正确跟踪转换，以便我们了解哪些工作最有帮助。
- 利用当地搜索的最新变化。
- 以及更多。
Adam Heitzman /高可见度管理合伙人
每个人都知道搜索引擎优化是搜索引擎优化的首字母缩写。但这种描述已经过时了。它使我们声音孤立，我们专门针对搜索引擎进行优化。
我喜欢将SEO称为搜索体验优化。我们作为搜索引擎优化专业人士所做的工作更多的是改善我们的网站，为用户提供更好的体验，随后使搜索引擎想要奖励我们。
Jon Henshaw /高级SEO分析师，CBSi
SEO是融合多个学科的艺术与技巧的混合体。
现代SEO需要：
- 知道如何为搜索机器人和人类构建其网站结构及其内容。
- 关注用户体验，因为它与站点速度，粘性和使用的设备有关。
- 了解如何进行适当的外展和推广，以帮助增加提及，推荐和反向链接。
当这些学科合并并做得好时，结果就是增加了有机曝光和来自搜索引擎的网站流量。
迪克森琼斯 /全球大使，雄伟
我认为到目前为止，大多数SEO的原则或多或少都被那些自1999年以来一直在战壕中度过的人所理解，尽管新的平台和数据类型一直到来，无需持续练习或测试更多比过去重要。需要了解Siri，Alexa，Facebook，Linkedin和专业搜索引擎（例如Booking.com）等新进入者，这将使SEO在未来几年保持警惕。
但还有更多……还需要在一篮子数字营销工具中融合“最优”和“现实可接受”的内容。特别是，SEO有倾向于思考并且经常孤立地工作。他们不了解围绕开发过程的许多问题，例如敏捷，Scrum和精益方法。不了解这些更广泛的工程概念，SEO的实施不断失去其他“更紧急”的项目。
现代搜索引擎优化需要 – 最重要的是 – 理性的沟通者。
Kelsey Jones / Six Stories的创始人兼首席营销策略师
SEO意味着在用户正在寻找的确切时间向用户提供他们正在寻找的确切信息。这可以在各种平台上进行，从语音搜索到本地商家和在线购物。
通过始终以用户为先，企业可以更好地满足目标受众的需求。这有助于他们更好地预测趋势，满足期望并增加在线业务。
Kristopher Jones / LSEO创始人兼首席执行官
搜索引擎优化是关于逆向工程和复制市场领导者的有机搜索成功。
如果您希望获取市场份额，请使用竞争分析工具查找有关竞争的信息，例如总反向链接，域名权限和顶级有机排名。
一旦掌握了竞争数据，下一步就是积极利用成熟的SEO策略，如内容创建和链接建设，来复制和扩展市场领导者的成功。
Link Fish Media Inc.的 Julie Joyce /业主兼运营总监
实时查看任何人的Google Analytics帐户。
您可以从字面上看到任何网站的实时销售和转化数据，以及哪些广告系列促成了该流量。开始免费试用。现在开始广告
今天的搜索引擎优化是一直以来的事情：确保您的网站排名良好并转换流量。
最近发生了变化，并且继续变得更好的是，我们意识到过度优化可能与优化不足一样糟糕。我们试图让网站更加用户友好，而不是只关注搜索引擎。这包括建立链接的做法。
我们的客户终于明白，最理想的链接是那些有可能为您转换的链接，而不仅仅是帮助您排名。
Michael King / iPullRank董事总经理
SEO是一种跨职能的营销活动，可以在有机搜索渠道中提供内容的可见性。这是开发，内容和战略营销计划的汇合，以推动来自搜索引擎的合格流量。
SEO是营销的微积分。
Jeremy Knauff / Spartan Media首席执行官
今天的搜索引擎优化，特别是链接建设，都是关系，因为排名高度需要来自权威网站的高质量链接。
搜索引擎在拼写低质量，付费和机器生成的链接方面非常有效，迫使网站所有者回到与其他人交互以获得有价值的链接，这是最好的事情之一。工业很长一段时间。
Casey Markee，Media Wyse创始人
SEO，最简单的形式，由一个词定义：可用性。作为专业的现场审核员，我对任何客户的目标都是调查，评估和定义网站对目标受众的可用性。
- 该网站是否提出并回答用户认为有用的问题？
- 谷歌会认为这个网站是整体利基市场的高质量代表吗？
- 如果谷歌不存在，该网站是否仍然易于发现，导航和转换其目标受众？
Debra Mastaler / Alliance-Link总裁
优化网页不仅可以调整标题和标签，还可以更多地了解用户意图。基本的搜索引擎优化仍然可以影响网站的性能，但不是一个被动的策略，成功更有可能通过积极主动来实现。
这真的和过去有什么不同吗？构建链接是浪费时间吗？不，不，链接流行度和页面内容仍然是用于确定页面排名的三个主要组件中的两个。
但谷歌一直倡导机器学习作为未来，并且似乎100％专注于增加这一算法领域。展望未来，搜索引擎优化从业者需要积极主动，投资分析数据并了解各种搜索和社交平台的搜索行为。通过这种方式，他们可以开发出能够激发和影响用户/搜索行为的内容类型，从而影响排名和流量。
虽然理解和征服谷歌搜索引擎的新技术和新技术方面将是未来的关键，但搜索引擎优化也应该创建直接与客户联系的营销计划。减少对Google的依赖并利用跨渠道平台作为产生流量和销售的方式只是智能营销。
Josh McCoy / Vizion Interactive首席数字营销策略师
SEO现在是一种非孤立的方法。营销人员正在考虑将SEO视为一个全渠道合作伙伴而不仅仅是“哦……和搜索引擎优化”。
随着我们更加专注于客户之旅，我们必须考虑如何创建和营销内容以便为处于信息搜索阶段的有机搜索者排名很好 – 早在用户可以通过备用流量渠道返回和转换之前。
Jesse McDonald / Geek Powered Studios搜索引擎优化总监
SEO可以被定义为帮助在整个互联网上轻松找到网站，而不仅仅是关注搜索引擎中的排名。比以往任何时候都更重要的是，在做出SEO决策时要牢记用户。从页面定位到链接构建的所有内容都应考虑其对潜在用户的影响。
Corey Morris /市场营销副总裁
今天的SEO在许多方面仍然是一个需要经验和专业知识的专注和特定的学科。然而，它已经变得更加依赖于其他数字营销渠道并与之集成，这是允许扩展内容和资源的好事。由于大多数营销现在都是数字化的，因此SEO在桌面上占有一席之地，并作为有机交通驱动因素的一部分，为最终业务目标做出贡献。
布兰妮穆勒 / SEO和内容架构师，Moz
搜索引擎优化是旧的最佳实践搜索引擎优化的基础，同时发展到新的个性化，机器学习和实体权威的高度。
随着Google获取更多有关企业的异地信息，SEO需要更多地考虑优化企业以实现在线和离线成功。
Brock Murray /联合创始人，seoplus +
对我而言，搜索引擎优化是关于不断尝试新的尖端方法以保持敏锐的一切。你需要渴望知识，但个人只能消化，处理和做很多事情。
不要害怕投资新的关键字研究工具，跟踪工具或热图软件，为您提供采取行动所需的信息。自动化您可以做到的一切，并专注于成为鹰眼决策者，这是进入一个以极快的速度发展的行业的唯一途径。
搜索引擎优化变化如此迅速，您停止吞噬新信息的那一刻就是您已经过时的那一刻。它也不再仅限于搜索引擎。这是关于网络存在优化 – 跨多个渠道优化以获得在线成功。
Lee Odden / TopRank Marketing首席执行官
搜索引擎优化是一种技术上和主题上协调品牌内容和参与搜索者意图的方法。
只要可以搜索内容，就可以优化其性能，以帮助公司为客户提供“最佳答案”，无论他们在哪里。
Beau Pedraza / Forthea Interactive高级数字营销经理
无论一年如何，搜索引擎优化都会在人们搜索的过程中找到并找到适用于他们周围世界的答案。
品牌网站仍然存在“十大蓝色链接”，但针对品牌和非品牌搜索词出现的大量社交和第三方个人资料链接也是如此。更不用说语音搜索和新媒体的新兴前沿。
如果最终用户选择避免网站列表并迁移到评论网站（如Houzz，TripAdvisor或ZocDoc），我们希望这些有机结果可以轻松转换。
如果客户对这项工作的回应是“但那些不是有机销售线索，那么就是推荐！”我会提醒他们他们的底线“如果它涉及有机搜索并且可以使您的品牌受益，我会接受转换，但是，我可以带头和收入。“
查克格 /创始人，可衡量的搜索引擎优化
SEO就是用户体验。这越来越多地包括提供积极的语音搜索体验。
创建有用的内容并获得与主题相关的反向链接仍然是达到SERP顶端的关键。
布里奇特伦道夫 /自由顾问
今天的搜索引擎优化比以往任何时候都更重要的是了解理想的客户和他们搜索的内容 – 并且，通过扩展，识别和建立与理想客户相关的关键相关信号。随着搜索变得越来越个性化，我们发现自己正在优化客户角色以及优化算法。
谷歌的既定目标与现实世界结果之间的这种更大的一致性是一个令人兴奋的转变，特别是对于那些对人类行为有浓厚兴趣的人。
话虽这么说，我也很欣赏SEO的原则如此稳定，因为技术和战术以令人眼花缭乱的速度迭代和发展。在一天结束时，我们仍然只是想：
- 确保Google可以访问我们的内容。
- 他们知道这是什么。
- 其他人就这样引用它。
而且我不认为这会很快发生重大变化。
Adam Riemer /首席执行官Adam Riemer Marketing
今天的搜索引擎优化与以往相同，但代码，优化设备和一些小的替代标签有一些进步。您需要提供解决方案，出色的用户体验并吸引链接。
如果您一直在更新代码，内容和用户体验，那么您已经看到，唯一改变的是我们通过机器人和语音命令向不同设备提供此体验的方式。
Dave Rohrer / NorthSide Metrics的创始人
如果您将整体营销计划视为锻炼，SEO将是您每天想要做的练习之一。就其本身而言，它可以让你更强大，但当与其他练习（即战术和策略）联系在一起时，SEO会产生更大的影响。
现在，搜索引擎优化比以往任何时候都更应该被认为是你每天进行的一项运动 – 而不仅仅是你在1月1日之后几天或几周内想到的“事情” 。
Eli Schwartz / SurveyMonkey营销总监
SEO是通过创建内容和优化与搜索引擎用户所寻求的匹配的网页来增加自然流量的过程。搜索引擎算法比以往任何时候都更接近于模仿基于人工智能的人类对查询意图的理解; 因此，搜索引擎优化的所有方面的焦点需要偏向于用户，重点是相关性，质量和参与度。
Chris Sherman /第三门媒体合伙人兼副总裁
SEO意味着它在1997年的意义，就在我开始写它的时候。轻松表达：创建良好，可读的内容，让人们感到不得不分享（这个定义对于那些想要像20年前那样想要过于复杂的答案的人来说同样令人沮丧）。
当然，今天还需要解决其他更精细的机械细微差别。但这些可由合格的技术人员处理 – 不涉及特殊的魔法，只是熟练的实践知识和技能，以确保一切都符合当前的“规则”。
恰当的比较是计算机科学。聪明的计算机科学家是算法的创造性大师，但不一定是伟大的编码员。伟大的程序员可以创建杀手级应用程序，但不能没有一流的算法用作蓝图。
我永远不会忘记2001年初访问谷歌时我的主人说：“哦，我们再也不让拉里和谢尔盖接触代码了。太危险了。“我想，够了。
Grant Simmons / Homes.com搜索营销副总裁
从站点速度和可用性到用户上下文和满意度，SEO是一个以用户为中心的学科，需要理解和掌握以下内容：
- 如何（方法和设备）以及用户搜索的位置（位置）。
- 用户为什么搜索（查询含义和上下文）以及如何最好地满足该原因（内容和媒介）。
- 最佳用户体验是满足还是超出用户期望（以及此类交付）。
- 如何完全满足用户的查询，以便通过SERP参与和/或基于社交和链接的方法提供满意度信号。
所有这一切都与开发人员，产品民众，设计师和利益相关者完美平衡！
Bill Slawski / Go Fish Digital的SEO研究总监
在过去的几年中，SEO已经发生了许多变化。
例如，在网站和XML站点地图上使用结构化数据表明，搜索引擎正在查看机器可读内容以生成搜索结果。
使用Google Search Console直接从Google获取更多信息（如内容的移动友好性和结构化数据验证），以及移动Google Analytics应用中的自动助理等工具学习Google分析数据的见解。
我们似乎仍然将PageRank作为谷歌的一个重要排名因素，但有人告诉我谷歌正在使用名为RankBrain的机器学习方法。RankBrain方法的重点是帮助搜索引擎更好地理解查询的含义，并提供（仍然）专注于满足搜索者的情境和信息需求的答案。
搜索工程师（例如Paul Haahr）已经告诉我们更多关于Google的工作方式，现在涉及识别实体是否在搜索者的查询中。
我在优化网站时所做的大部分工作包括找到改善网站速度和用户体验方面的功能，以及分页标记和规范链接元素以及网站架构的应用; 并提高搜索者通过引人入胜且有说服力的搜索结果点击该页面链接的可能性。
正如谷歌评估人员指南所告诉我们的那样，我们理想地希望专注于建立评估者可能认为涉及专业知识，权威性和可信赖性的网站。最近的谷歌专利告诉我们，它可能会查看搜索结果以衡量搜索结果中网页的权威性，如果这些结果中的网页不符合特定的权威阈值，Google可能会对相关查询执行搜索以查找其他权威搜索结果，然后可以混合到该初始查询的搜索结果中。
权威性是目前搜索引擎优化的一个重要指标，如果您阅读谷歌评估者的指南，它意味着不仅仅是拥有大量的反向链接。
Aleyda Solis /国际SEO顾问，Orainti
SEO是一个最大化网站有机搜索可见性的过程，以便在搜索过程中与潜在用户和客户建立联系。
Shari Thurow / Omni Marketing Interactive创始人兼SEO总监
SEO正在为使用搜索引擎的人优化数字文档。SEO涉及在特定环境中向人类用户和技术传达“关系”。
人们通过浏览，搜索和询问来定位和发现所需内容。因此，SEO肯定是用户体验（UX）的一部分。在Peter Morville的用户体验Honeycomb中，SEO属于Findable方面。
SEO从未涉及排名。
Bas van den Beld /创始人，说服劝说
SEO是一项成熟的业务。您的网站需要在多个级别上做好准备。
“只是做SEO的事情”已经不够了。您需要了解自己定位的对象。您需要为移动和安全做好准备。
但最重要的是：搜索引擎优化无处不在。这意味着它应该在经理的桌面上，这样他或她就能确保每个人都意识到需要良好的SEO。
Jennifer van Iderstyne /高级策略师，Overit
SEO涵盖了企业如何存在的所有方面，因为它涉及呈现信息和在线发现。
今天的搜索引擎优化是关于理解和回应搜索，查看和呈现搜索结果的各个方面。它涉及分析人们搜索的方式，他们搜索的内容以及他们发现的内容。但也遵循搜索引擎背后的科学，抓取，感知和分配权限和与网站和页面的相关性。
搜索引擎优化，在不断变化的技术环境中，意味着一个持续的过程，重新想象我们如何看待搜索以及我们可以从中学到什么。它不仅仅是将排名视为目的，而是研究搜索引擎如何使用我们的内容为用户提供服务的方法。
这意味着扩展我们对搜索的定义。它是大多数人用来开始探索商品，服务和信息的渠道。但它不仅仅是通过我们所知道的搜索引擎，搜索正在社交平台和网站内部进行。
搜索数据可以洞察人类行为的核心。这些信息与其他形式的商业智能相结合，可用于制定整体营销策略。
Kangamurra Media首席执行官 Frank Watson
SEO，就像我们如何使用互联网一样，已经发生了变化。移动设备，语音搜索和位置链接搜索比几年前更具优势。
了解加上架构和Google推动使用HTTP的影响是SEO必须掌握的主要领域才能获得在SERP中的存在。
Mindy Weinstein /市场MindShift创始人兼首席执行官
它不仅仅是尝试获取链接和创建内容。作为SEO，您必须考虑整个网站的存在：
- 您是否在信誉良好的网站或在线出版物上被引用，推荐或采访？
- 人们分享您的内容并谈论您吗？
这些是一些更自然的SEO活动。没有改变的是对搜索友好型网站的需求，该网站经过适当优化且没有技术错误。
Amelia Wilson /内容营销经理，HostGator
在早期，SEO就是为Google提供服务。然后，通过用户，它成长为关于服务谷歌。
现在，您应该首先考虑用户所做的一切，从站点速度到内容质量。如果您让用户满意，Google会足够聪明地注意并在排名中奖励您。
它过去常常是关于游戏系统的。现在，搜索引擎优化大多是良好的营销，并带来一些额外的魔力。
Rob Woods / SEO顾问，Riseform数字营销
今天的SEO很难定义，因为它与许多其他营销技术紧密相连。人们为SEO做的很多事情的日子已经一去不复返了（链接建设，高度优化的内容，仅针对搜索引擎的内容等）。
今天，我想说SEO是根据搜索引擎的指导方针使您的网站尽可能技术合理的做法，同时也使您的内容成为满足特定用户需求的最佳答案/资源。
技术搜索引擎优化正变得越来越复杂，移动，语义数据和页面速度在更传统的现场问题之上分层。与此同时，引擎已经并将继续变得更加适应真正理解搜索者的需求并返回最有用的答案，而不是最佳优化，最链接到页面。
Tony Wright / WrightIMC首席执行官兼创始人
可能更容易说出SEO不是什么。这不是魔术。它不是专有的。这不是一个独立的策略。这并不容易。
我们的代理商必须就如此多的业务领域进行咨询，因为搜索涉及所有这些领域。当我们发现某些事情不对时，客户希望我们得到答案 – 即使它远远超出我们雇用的范围。
当然，技术和广告方面仍然存在，但必须能够谈论招聘，销售，会计，安全和客户服务，仅举几例。
对我来说SEO是新的业务咨询。SEO万岁。
Wells Yu / SEO分析师，Williams-Sonoma
今天的搜索引擎优化意味着它始终拥有的东西：创建一个可以被搜索引擎正确理解的网站。然而，每年都在变化的是我们如何做到这一点。这就是为什么重要的是要理解，随着新技术在这个世界的创造，它将改变我们的行业。
了解用户行为 – 以及如何为这些用户创建出色的网站体验 – 将解决大部分（如果不是全部）搜索引擎优化问题。
