搜索引擎营销的世界是其两个“王者”之间的激烈竞争的战场，它们分别是按点击付费（PPC）广告和搜索引擎优化（SEO）。
“ 2012年搜索支出预计将增长27％，达到195亿美元以上。他们还预测，这笔开支将上升一个额外的$ 10十亿左右，在2016年 “
这告诉我们，尽管预计到2016年的几年中步伐会放缓，但在线广告支出仍将继续增长。这对SEO意味着什么？
电子商务解决方案提供商Fortune3于2011年12月至2012年1月进行了一项在线营销调查，调查对象为270名受访者（在线营销零售商）。结果如下：
您在2011年最佳的在线营销投资回报率在哪里？
30％的人表示搜索引擎优化（SEO）带来了最佳结果。
19％（218）的企业表示，当他们使用Google Adwords每次点击付费营销（有时称为搜索引擎营销）时，会看到最大的投资回报率。
2012年您的主要在线营销重点将放在哪里？
56％的人表示，他们将专注于SEO（搜索引擎优化），以吸引更多客户访问其网站。
15％的受访者表示，他们会将在线营销重点放在Google Adwords上，并指出“按点击付费”是一种获得即时流量的快速方法。
2012年您的大部分预算将分配到哪里？
26％的人表示，他们会将大部分预算用于搜索引擎优化。
19％的人表示会加入PPC – Google Adwords。
– 2012年1月30日通过OnlineMarketizing获得《财富3》。
调查结果表明，电子商务零售商将继续将精力集中在SEO上，因为这是大多数受访者看到最佳效果的地方。再一次，我们剩下的问题是哪种在线营销策略更好。
现在是时候确定两种搜索引擎营销中的哪一种是唯一的。
让我们从列出每种方法的利弊开始：
竞价排名
优点：
- 快速启动
如果您想快速排名，PPC可以做到这一点。通过Google（Adwords），Microsoft（Adcenter）和其他类似服务提供的广告服务，只需几个小时即可设置PPC广告系列。这可以通过3个看似简单的步骤来完成：创建广告系列，创建广告以及针对搜索字词出价。 - 更好的广告定位
在搜索引擎结果页面（SERP）中，可以在自然搜索结果的顶部，右侧和/或底部更显着地找到广告。有机结果使SERP下降。尽管有人声称赞助链接不像自然链接那样值得信赖，但是PPC的转换率通常要比SEO高。假设是，人们倾向于从付费结果中找到想要的东西，而不是自然结果。 - 轻松进行设置编辑和数据跟踪
可以根据需要轻松定制广告系列的配置。只需单击几下即可在短短几分钟内对广告，关键字，出价，预算等进行全部编辑。如果您要定位新关键字并对其进行排名，这将非常有用。数据跟踪还与可量化和高度可测量的数据无缝连接。 - 地理位置定位
您的广告系列只能定位到特定区域。假设您希望只在美国纽约市而不是在整个美国展示一个广告系列，那么您可以这样做。
缺点：
- 每次点击$…随着时间的推移$$$
最终，一切都与金钱有关。你得到你所付出的。在这种情况下，您会获得“点击”。如果投资回报率（ROI）快速且高，这一切都很好，但如果没有，那会怎样呢？随着时间的流逝，成本只会越来越高。而且，关键字的竞争在时间上会变得更加艰难，这意味着要花更多的钱。
PPC就是要让您的网站快速排名。但是，快速排名并不能保证成功。正确的关键字定位和引人注目的广告将吸引点击，而经过优化的目标网页很可能获得更高的转化机会，这种情况并非一朝一夕就能发生。为了进行此操作，需要进行多次连续测试，这将导致月复一日的高成本。 - 唯一依赖性
如果您仅依靠PPC广告系列来营销您的网站，那么如果它无法随时停止展示您的广告，将会给您带来很大的麻烦。发生这种情况可能有多种原因，但最常见的一种可能是预算限制。广告放慢速度或完全停止播放后，来自PPC广告系列的流量所占的百分比就会像魔术般消失。
搜索引擎优化
优点：
- 本质上是“免费的”，
与PPC不同，您不会为网站获得的每次点击支付金钱。随机搜寻结果中的排名是采用最佳做法的结果（白帽SEO），不需要任何直接付款方式。 - 长期投资回报率（ROI）
链接在自然搜索结果排名中发挥着重要作用。高质量的反向链接肯定会极大地促进您的网站，并且只要链接处于活动状态，其效果仍然存在。这适用于所有成功播种的SEO活动计划。从长远来看，它也将成为更具成本效益的选择。
研究表明，自然搜索结果的平均点击率约为70-30。再一次，从长远来看，与PPC相比，SEO可能的转换将成倍增加。
缺点：
- 龟速启动
您的SEO计划可能不会立即生效。例如，如果您的网站可以在SERP的第四页上找到，那么您几天之内就很难到达第一页。最安全的选择是在6个月内。
如您所见，每种都有自己的优点和缺点。那么，您怎么知道您应该专注于哪一个呢？还是您真的只能选择其中之一？
您曾经说过“两全其美”的说法吗？好吧，考虑在特定情况下应用此声明可能是个好主意。SEO和PPC之间是否可以协同努力？让我们列出各种可能性。
1. 宽屏“房地产”
如果您问那里的任何营销专家，为什么他们要做什么，他们会告诉您一件事：为他们所处理的品牌建立更大的知名度。这是基础知识的基础。您拥有的曝光次数越多，人们注意到您的机会就越高。如果您可以在搜索引擎结果页面（SERP）中主导SEO和PPC部分，那么毫无疑问，您的访问量将会增加。在您的市场中建立牢固的立足点，可以为您的品牌形象增添信誉。
2. 更多数据永远是加号
同时运行SEO和PPC广告系列可为您提供更多数据。如果您正在考虑为自然广告系列定位哪些关键字，最好先在PPC广告系列中尝试使用这些关键字。一旦确定了哪些关键字转换效果最好，就可以将它们与SEO集成在一起。同样，如果有些关键词使用SEO很难排名，那么您可以为它们采用PPC计划。
页面上的因素，例如标题标签，元描述，甚至页面的内容，对于SEO和PPC都至关重要。仅依靠SEO进行测试将非常耗时。除了关键字之外，PPC广告还可以用于测试目的。使用标题和内容描述分别测试标题标签和元描述是一个很好的策略。
为了降低每次点击费用（CPC）并提高广告在SERP中的排名，拥有良好的质量得分至关重要。关键是使您的广告和目标网页彼此高度相关。了解SEO中的最佳做法（例如内容编写和页面布局）可以帮助您设计和构建广告的最佳目标网页。
3. 实施需要立竿见影的活动
当SEO不能再满足您的业务需求时，是PPC介入的时候了。其中一种情况是您正在执行对时间敏感的营销活动。这些通常是季节性活动。如果您经营的是服装网站，并且想宣传夏季广告，那么当您的SEO计划开始实施时，可能已经是秋天，才可以开始看到它的效果。
另一种情况是应对负面的公共关系。如果您碰巧经营一家快餐网站，并且有一篇文章迅速散布有关您业务的不良传闻，则您需要尽快启动损害控制。定位相同的关键字并抵消负面宣传。
4. 平衡您的费用
众所周知，PPC代表每次点击付费。假设您为与业务相关的关键字的每次点击支付大约6.00美元。如果您将其乘以50，则仅为该关键字就需要支付$ 300.00左右。每天获得约50次点击非常容易。为了降低成本，您可能肯定会在确定哪个关键字最能转换之后立即考虑逐步过渡到SEO。
这告诉我们，SEO和PPC策略并不相互矛盾，但实际上是互补的。一个人缺少的东西，另一个则弥补了，反之亦然。归根结底，这两种策略只有一个目标：向用户提供最相关的结果，以便获得尽可能多的转化次数。因此，两种策略的集成是最好的方法。毕竟，它仍然是一个数字游戏。
