AMP 是一种 HTML 框架，可帮助针对桌面优化的网站提供超快速的移动版网页。AMP 是谷歌的产物，这导致声称它在移动搜索中为页面提供了优于非 AMP 页面的排名优势。仔细想想，AMP 会在几个方框中打勾，表明它可能是一个排名因素：
- 由谷歌开发
- 使网站更适合移动设备
- 提高页面速度
尽管积极鼓励人们使用它，但谷歌已经揭穿了 AMP 是排名因素的说法。
结案了，对吧？
很容易说 AMP 不会让网站在排名上占优势，然后就这样。
但是我们不能把它写下来而忽略它对其他对 SEO 很重要的元素的影响。
以下是关于 AMP 对搜索结果的影响及其与其他排名因素的联系的证据。
如果您对什么是和不是 Google 排名因素有更多疑问，我们会在最新的Google 排名因素：事实或虚构电子书中全部回答。
声明：AMP 作为排名因素
这里的主张很简单——AMP 使网页在 Google 搜索结果中的排名得到提升。
当谷歌在 2018 年推出这项技术时，关于 AMP 作为排名因素的讨论就开始了。
为什么？
人们认为 AMP 是一个排名因素，因为 Google 与它作为一项技术的成功息息相关。
Google 负责创建 AMP，并积极鼓励将其用作加快网络速度的更重要努力的一部分。
理论上，谷歌可以通过将 AMP 转化为排名信号来提高 AMP 的采用率。
排名提升将是使用谷歌新技术的奖励。当然，这对任何不使用 AMP 的网站都是不公平的。
如果 Google 使用 AMP 对搜索结果进行排名，您可能会争辩说它会迫使网站使用其技术来保持相关性。
值得庆幸的是，这不是搜索的工作方式。
但是 AMP 无论如何都与 SEO 无关。
让我们看看 AMP 如何影响 SEO 的证据。
反对 AMP 作为排名因素的证据
这很简单——谷歌已经确认AMP 不是排名因素。再次。再一次。
在 Google 的高级 SEO 指南中，该公司表示它使用相同的信号对所有页面进行排名：
“虽然 AMP 本身不是排名因素，但速度是 Google 搜索的排名因素。谷歌搜索对所有页面应用相同的标准，而不管用于构建页面的技术。”
这句话触及了我们之前提到的关于 AMP 影响其他事情的事情，比如页面速度，这是已确认的排名因素。
使用 AMP 的网站可能会从这些其他信号中受益。
截至 2018 年 7 月，页面速度一直是移动搜索的排名因素。
由于 AMP 会立即加载页面，因此它可以帮助网站发送有关移动页面速度的更强排名信号。
速度的提高有可能带来更好的排名。但是，站点可以在没有 AMP 的情况下生成相同的信号。
核心网络生命力
随着 2021 年 6 月页面体验更新的推出，谷歌的Core Web Vitals 成为排名因素。
在更新发布之前，Google与网站所有者的沟通一直是 AMP 可以帮助实现理想的 Core Web Vitals 分数。
“AMP 页面很可能会达到阈值。AMP 旨在提供高质量、用户至上的体验；其最初的设计目标与今天的 Core Web Vitals 衡量标准非常一致。
这意味着使用 AMP 构建的网站可能很容易达到 Web Vitals 阈值。”
谷歌提供的数据显示，AMP 域通过 Core Web Vitals 的可能性是非 AMP 域的五倍。
通过 Google 的 Core Web Vitals 阈值可以提高网站的搜索排名。
同样，与页面速度排名提升一样，您可以在没有 AMP 的情况下实现这一目标。
AMP的衰落
AMP 曾经提供各种特权，可以增强页面在搜索结果中的显示方式。
例如，在查找新闻报道时，Google 的 Top Stories 轮播显示在搜索结果的顶部，并且过去只接受 AMP 页面。
头条新闻资格是 AMP 一段时间以来独有的排名优势。
2021 年 6 月，随着页面体验更新的推出，这种情况发生了变化，现在非 AMP 页面可以出现在热门故事轮播中。
AMP 页面的另一个独特功能是，在搜索结果中会出现一个闪电图标，以指示哪些页面提供了更快的体验。
谷歌已经取消了那个图标。现在，AMP 页面与搜索结果中的常规页面没有区别。
AMP 下降继续
自从这本电子书的第一版发布以来，AMP 一直在稳步下降。
为了回应出版商和读者的投诉，移动版 Google 新闻的更新绕过了 AMP 网址并将流量直接发送到出版商的网站。
谷歌在引入新工具、大肆宣传并在多年后将其淘汰方面有着悠久的历史。例子包括失败的社交媒体网站 Google+ 和 Skype 的竞争对手 Google Hangouts。
AMP 还没有退役，但如果 Google 说它开发的这种网络技术不再相关，那将是品牌的标志。
不仅谷歌这么说，其他网络公司也在从他们的平台上放弃 AMP。
Twitter 不再支持 AMP 链接，并通过将访问者重定向到发布商的域来将其视为 Google 新闻。
随着越来越多的公司继续限制 AMP 的普及，您没有理由必须对您的网站做任何不同的事情。
如果您目前正在使用 AMP，并且对您的网页在搜索结果中的表现感到满意，那么请继续您正在做的事情。
如果 Google 关闭 AMP 项目的那一天到来，您的网站不会停止工作。AMP 是像网络上的任何其他内容一样被抓取和索引的 HTML 代码。
我们的结论：AMP 不是排名因素
Google 已多次确认 AMP 不是 Google 排名因素。
此外，它不再具有可能影响点击率的独特优势，例如独特的图标和热门故事的排他性。
AMP 可以对其他排名因素（例如速度）产生积极影响，但它本身并不是一个因素。
