每天有35 亿次 Google 搜索，数字营销机构不会错过在最大的搜索引擎 Google 上投放广告的机会。众所周知，您的广告越有针对性和针对性，您获得的点击次数就越多，您的业务规模增加潜在客户的机会就越大。数字营销人员知道PPC 和 SEO 之间的区别，SEO 是免费的，而 PPC 广告是付费的（但效果很快），因此他们更喜欢付费广告而不是 SEO，以便在更短的时间内实现营销目标。
Google Ads 是一个付费广告平台，属于按点击付费广告的营销渠道，您需要为广告的每次点击付费。如果您希望投放广告并定位相关受众，则需要投放适当的广告类型，以免浪费广告预算。PPC指标可帮助您分析广告的效果，然后您可以制定有助于产生潜在客户、提高转化率和增加销售额的 PPC 计划。要投放广告系列，您需要确定适当的广告格式和各种 Google 广告类型（如下所述）。
1. 搜索广告– 每当您在线搜索产品或服务时，Google 都会针对单个搜索查询显示多个搜索结果。搜索广告是显示在结果页面顶部或底部的文字广告。每当用户进行特定搜索查询时，这些广告就会出现在 SERP 上。这些搜索广告出现在自然搜索结果上方，并通过位于页面 URL 旁边的小“广告”框进行标识。搜索广告可以应用于各种渠道，即从桌面到移动设备。这些广告基于关键字组合，您甚至可以对希望广告触发的搜索字词应用否定关键字。
2. 自适应广告——自适应广告的尺寸灵活，可以自行变换以适应更广泛的广告单元和屏幕。借助特定的广告技术，您可以设置在一个地方显示较小而在另一个地方显示较大的广告。广告商需要输入标题、描述、图片等资产。然后，Google 可以使用这些信息并调整广告大小，以适应其移动设备或桌面网络上的几乎任何广告空间。随着移动优先索引的推出，广告商将重点放在自适应广告上，因为它可以通过调整纵向模式下广告的高度和宽度来适应移动设备。在 Google 广告类型中，自适应广告进一步分为两种类型。
1. 搜索广告
自适应搜索广告是一种文字广告，您可以输入多个标题和描述，Google 的机器学习会根据搜索查询对其进行测试、学习和优化，以获得最佳效果组合。这种 PPC 广告类型可以帮助您创建与理想客户搜索更相关的广告。为了增加 Google 自适应搜索广告的可能性，请提供至少 5 个不重复相同或相似短语的独特标题。Google 平台上的传统广告被认为有些受限，因为它们将文字广告限制为两个标题和一个 80 个字符的描述行。随着 Google 自适应搜索广告的推出，现在可以提供更广泛的广告创意
。现在您可以创建： • 三个单独的标题，每个标题 30 个字符。
• 两个单独的描述行，每个描述行的字符限制为 90 个字符。
2. 展示广告
自适应展示广告是 Google 使用您提供的素材资源自动制作的广告。Google 会自动调整素材资源的大小、外观和格式，以适合 Google 展示广告网络上的可用广告空间。自适应展示广告可以包含以下文字元素，例如长标题、短标题、广告描述、商家名称。自适应展示广告通常通过浏览型转化来衡量，这意味着访问者会看到您的广告，但不会立即点击，而是稍后进行转化。展示广告可以增加您的自然流量，并且最适合提高品牌知名度。此广告类型可让您填充Google 展示广告网络上可能包含文字和横幅广告空间的每个空间。您现在可以在 Google 自适应展示广告中包含以下组合：
• 一个 25 个字符的短标题和一个 90 个字符的长标题。
• 包含 205 个字符的文字和图片。
• 添加最多 5 条广告描述和 5 个徽标。
3. 视频广告
在这个数字时代，视频广告有助于保持用户的兴趣，广告商可以轻松传达他们的商业信息。视频广告是一种在播放原始内容之前、期间或之后播放的促销内容。视频广告在很短的时间内传达了大量的信息。这些PPC 广告为广告商提供了提高品牌知名度和增加销售额的机会，因为视频广告具有更高的参与率和更高的点击率。
使用视频广告，您可以进行人口定位，并根据位置、年龄、性别、兴趣等接触理想的受众。投放视频广告的有效方法是专注于保持广告简短、定位特定关键字等，以便用户熟悉您提供的产品或服务，并进一步进入营销渠道进行购买。除了谷歌搜索引擎，您还可以考虑在 YouTube 、Facebook 等网站上投放视频广告。
4. 购物广告
这种 Google 广告类型是基于产品的广告，专门针对 Google 上的产品搜索以视觉吸引力的方式显示。购物广告是包含丰富产品描述的广告，如产品图片、产品价格、品牌名称等。Google 购物广告目前支持 94 个国家/地区，您可以考虑以特定国家/地区的特定语言和货币投放广告。
在网上购物时，人们会在搜索引擎上搜索产品，您可以定位潜在客户以到达着陆页，以便他们购买产品。搜索结果中有基于文本的搜索广告，因此要使购物广告获得有效结果，您需要专注于撰写有效的广告文案、进行适当的关键字研究、适当的关键字竞价策略等。虽然购物广告易于设置，但如果您没有适当的营销策略，它们可能很难掌握。要开展有效的 Google 购物广告活动，您需要关注三个主要核心领域 – 产品 feed 优化、定位和竞价策略以及广告活动结构。
5. 扩展文字广告
随着消费者趋势的变化和发展，15% 的搜索查询是我们从未见过的新搜索。扩展文字广告以前称为标准文字广告，是一种 PPC 广告，用于与目标受众建立联系并增加销售额。扩展文字广告是Google 广告系列中的一种搜索广告，出现在 Google 的搜索结果中。
使用扩展文字广告，您可以创建三个标题、两个描述和一个显示网址。扩展文字广告比普通搜索广告占用更多空间，因为它们包含额外的信息，使广告更具吸引力，并为用户提供有关您业务的宝贵信息。这种 Google 广告类型可以最大限度地提高您在搜索引擎结果页面(SERP) 上的存在感，向目标受众提供更多信息，帮助您进行A/b 测试以了解哪些广告标题吸引了更多访问者等。您的 Google 广告需要让人们更轻松地与您的企业建立联系，因此Google 宣布从 2022 年 6 月 30 日起，您将不再能够创建或编辑扩展文字广告，并强烈建议过渡到自适应广告。
6. 应用广告
Google 广告应用广告系列是一种自动化广告系列类型，可让您吸引用户安装您的应用并帮助执行应用内转化。由于63% 的移动用户更有可能从拥有移动应用的企业购买产品，因此您需要为您的企业提供应用，以便目标受众能够使用您的产品和服务。应用广告可帮助您与 Google 搜索、Google 展示广告、YouTube 和 Google Play 上的用户建立联系。这些应用广告可随时通过移动设备访问，并帮助用户轻松购买产品。应用广告有助于在没有 cookie 的情况下覆盖目标受众，并且具有更高的精确度。为了使您的应用广告更有效，您需要通过调整出价、更新应用内容、制作广告文案等方式不断优化广告，以帮助推动转化。
7. 图片广告
图片广告是您可以通过 Google 广告投放的广告，通过图片展示您的企业产品或服务，从而吸引潜在客户并推动转化。这种 Google 广告类型是吸引用户注意力并将您的信息传达给目标受众的最佳广告类型之一。Google Ads 包含两个不同的广告网络，即 Google 搜索网络和 Google 展示广告网络。您可以在这两个网络上投放图片广告，因为搜索网络包含出现在 Google 搜索结果中的广告，而展示广告包含出现在网站上的广告，如横幅广告。Google广告编辑器中对图片广告的尺寸限制为 150kb。创建图片广告时需要非常具体，因为 Google 广告不允许使用双倍尺寸的图片。例如 — 您不能在 90*30 尺寸的广告位投放 180*60 的图片广告。
8. 发现广告
随着用户意图的变化，Google 广告类型也在不断更新，以让访问者参与进来，最终获得他们正在寻找的产品或服务。Google于 2019 年推出了发现广告，现在已成为当今最具影响力和吸引力的搜索引擎营销形式之一。发现广告是相关广告，当用户滚动浏览各种 Google 信息流以寻找与其兴趣相关的内容时显示。这些广告具有视觉吸引力，按照移动优先索引设计，可让您通过广告中的品牌故事建立品牌知名度。一旦您通过提供广告文案和其他广告详细信息创建了发现广告系列，Google 就会使用机器学习来制作效果最佳的组合以优化广告效果。Google 定位的信号与用于市场内受众定位的信号相同，具体取决于用户在 YouTube、Gmail 等上的网络和应用活动。这些广告类似于展示广告，并提供重新定位的选项，可覆盖大量受众（截至目前近 30 亿用户），提高受众自定义亲和力，推动参与度并最大化转化率。
总结
由于 Google 广告类型多种多样，您应该专注于选择合适的广告类型来定位相关潜在客户。在 Google 广告系列中投放广告系列后，您可以通过将Google 广告与 Google Analytics 帐户关联来跟踪广告的效果。您应该始终进行竞争对手分析，以确保您的广告产生预期的效果。如果您在投放广告系列时遇到任何困难，您可以随时将视频广告、搜索广告、展示广告、移动广告、广告系列分析和其他各种服务外包给数字营销公司。
