想让你的 Google 广告更大，让它们在潜在客户面前更引人注目吗？当然想！实现此目的的方法之一是在您的广告系列中使用素材资源站内链接（以前称为扩展）。最易于使用的 Google Ads 素材资源站内链接。
让我们探索一下素材资源站内链接的工作原理以及它们是否适合您的广告系列。
本文将涵盖：
- Google Ads 中的素材资源站内链接是什么？
- 素材资源站内链接与广告标题有何不同？
- 您可以使用多少个素材资源站内链接？
- 如何向您的 Google Ads 广告系列添加素材资源站内链接
- 如何评估 Google Ads 中的素材资源站内链接效果
- 您是否应该在 Google Ads 中使用素材资源站内链接？
Google Ads 中的素材资源站内链接是什么？
当您在 Google Ads 中设置搜索或视频广告系列时，您需要指定最终网址 – 即广告的着陆页。但假设有多种不同的登录页面，用户可能会发现它们很有帮助。
例如，一家电子商务零售商可能有“女装”广告，但也想突出显示“裤子”、“衬衫”、“鞋子”和“连衣裙”的页面。通过站点链接，您可以通过一个广告向用户显示指向您网站所有这些不同部分的链接。
素材资源站内链接是额外的链接，可以显示在主广告文字下方（搜索广告中）或视频广告旁边。它们允许用户直接跳转到您网站上可能更符合他们当前需求的特定页面。
素材资源站内链接与广告标题有何不同？
素材资源站内链接是可选的；您可以将其添加到您的广告中，也可以不添加；即使您添加了它们，Google 也可能会显示或不显示它们。但是，标题是必需的。没有标题，搜索广告就无法显示。
无论用户点击的是您的标题还是附加链接，您都需要为该点击付费。请记住，点击始终意味着访问您的网站。其他互动（例如观看视频）被视为互动，而非点击，并且可能会根据您的广告系列类型以不同的方式计费。
标题兼容（且是必需的）Google Ads 中的大多数广告类型：搜索广告、展示广告、需求生成广告、视频广告、效果最大化广告、应用广告。不过，附加链接仅兼容搜索广告系列和视频广告系列。
您可以使用多少个素材资源站内链接？
您可以显示的附加链接数量取决于广告系列类型和设备。对于搜索广告，您至少需要两个附加链接。桌面设备上一次最多可显示六个附加链接，移动设备上一次最多可显示八个附加链接。对于视频广告，您至少需要两个站点链接，并且一次最多可以出现四个。
您可以随时添加超出显示上限的附加链接。Google 算法会根据其认为最能帮助您实现广告系列目标的方式，选择显示哪些附加链接以及显示多少个。
如何向您的 Google Ads 广告系列添加素材资源站内链接
在您的 Google Ads 帐号中，导航至左侧菜单，然后点击“素材资源”。然后，再次点击“素材资源”，并点按蓝色的“+”按钮。您会看到，附加链接只是众多可用素材资源类型之一，此外还有宣传信息、图片、价格、促销信息、地理位置等。
选择“附加链接”，然后选择是否要在帐号、广告系列或广告组级别添加附加链接素材资源。请记住此层级结构。如果您在帐号级别设置附加链接，它们可能会显示在您所有的广告系列中，即使是您将来设置的新广告系列也会显示。
我经常发现在广告系列级别设置站点链接可以在控制和效率之间取得良好的平衡。
附加链接的另一个便捷功能是可以将其安排在特定时间段内。如果您想突出某个临时优惠或活动，并与其他资源（例如促销资源）协同工作，此功能尤其有用。
如何评估 Google Ads 中的素材资源站内链接效果
要查看您的网站链接的效果，您可以在添加新资产的同一“资产”屏幕上查看 Google Ads 中的资产报告。
查找您的附加链接素材资源（您可以点按屏幕顶部的“附加链接”过滤器），并添加“按点击细分”类型。这样，您就可以准确地看到您的附加链接显示时用户点击的位置——是附加链接本身还是广告标题。您还可以查看当附加链接显示和不显示时，点击率 (CTR) 和转化率 (CVR) 等指标的变化情况。
Google 最近发布了更新，允许不同的自适应搜索广告标题以站点链接的形式显示，这些链接指向您的最终网址。这意味着，即使您没有主动创建大量站点链接，Google 也可能通过此功能或自动创建的素材资源为您生成一些。
您是否应该在 Google Ads 中使用素材资源站内链接？
您可能应该在 Google Ads 中使用站点链接，因为：
- 添加网站链接不会产生任何额外费用。只有当有人点击您的网站链接时，您才需要支付标准的每次点击费用。
- 在我看来，使用站点链接资源的主要好处是它们可以放大你的广告。更大的广告更容易吸引潜在客户的眼球，从而增加他们点击并访问你网站的机会。
鉴于它们不会对性能产生负面影响并且无需花费任何成本，我通常建议所有企业利用素材资源站内链接。针对搜索和视频广告系列，争取每个广告系列至少设置四到六个站点链接。
