Google Ads 中的广告轮播功能可让您测试同一组中的多个广告，轮播这些广告以确定效果最佳的广告。它可以优化展示频率，以提高点击率和广告系列成功率。我们可为您提供所有必要的知识和见解，让您充分利用这一强大功能。做好准备！
内容
- Google Ads 中的广告轮播是什么
- Google Ads 中的广告轮播选项
- 在 Google Ads 中设置广告轮播的步骤
- 如何为多个广告系列设置广告轮播
- 常见问题
Google Ads 中的轮播广告是什么
“广告轮播”设置可让您控制广告组中各广告的展示频率。当您在同一个广告组中有多个广告时，这些广告将轮流展示，因为 Google 每次只会显示您帐户中的一个广告。
Google Ads 中的广告轮播选项
优化点击次数
何时使用
如果您的主要目标是为您的网站或着陆页带来流量，则应使用 Google Ads 中的“优化点击次数”广告轮播设置。如果您想在预算范围内最大限度地增加广告的点击次数并提高品牌知名度，则此选项是理想的选择。
在我们的一个案例研究中，使用这种广告轮播设置，为电子商务品牌带来了显著的成果。凭借引人注目的广告文案、动态扩展和优化的着陆页，我们的点击率提高了 32%，网站流量大幅增加了 45%。该活动的成功还有助于提高目标市场的品牌知名度和认可度。
主要
- 创建引人注目的广告文案，并附加强有力的 CTA。
- 定位相关关键词以获得更好的广告相关性。
- 使用动态广告扩展来获取更多信息。
- 优化登陆页面，提供无缝的用户体验。
优化转化
何时使用
Google Ads 中的“优化转化”广告轮播设置最适合主要目标是推动网站上的特定操作（例如购买或注册）的广告系列。为获得最佳效果，请确保在 30 天内记录了大量转化（通常超过 15 次转化）。
重要
- 创建清楚地告诉人们该做什么的广告，例如“立即购买”或“注册”。
- 设计您的网站页面，以便人们可以轻松完成您希望他们采取的操作。
- 使用转化跟踪来了解您的广告效果如何。
- 将出价设置为可帮助您的广告显示在相关搜索中的水平。
- 定期检查您的广告效果并根据结果进行更改。
- 使用广告扩展向潜在客户提供更多有用的信息。
- 向可能采取所需行动的人展示您的广告。
均匀旋转，然后优化
何时使用
此选项允许均匀轮播广告，而不考虑广告效果。当您向广告系列添加新广告或广告组时，Google 会在 90 天内均匀轮播广告。此后，它会根据广告系列的出价策略自动优化点击次数或转化次数。
例如，如果每个广告组有 2-3 个广告，您可以为每个广告使用不同的着陆页，并在特定时间段内均匀投放，以测试其效果。然后，您可以分析结果，找出效果最佳的广告，以便进一步优化。
重要
- 使用多种广告变体进行测试。
- 在特定时间段内（例如 90 天）均匀投放广告。
- 分析性能数据以确定效果最佳的广告。
- 优化并优先考虑效果最佳的广告。
- 做出调整以改善结果。
无限旋转
何时使用
此选项与“均匀轮播”类似，可让效果较差的广告无限期地与效果较好的广告一样频繁地投放。但是，由于效果不佳的广告会无限期轮播，因此一般不建议大多数广告客户使用此选项。
重要
- 请谨慎使用无限期轮播，因为它可能会无限期地显示表现不佳的广告。
- 主要用于 A/B 测试或需要给予所有广告同等曝光率时使用。
- 定期监控广告效果，以识别并暂停效果不佳的广告。
- 考虑制定一个时间表来定期审查和优化广告。
- 对于长期广告系列，请选择其他轮播选项，例如“优化点击次数”或“优化转化次数”，以获得更好的效果。
在 Google Ads 中设置广告轮播的步骤
步骤 1：登录
- 前往ads.google.com并使用您的Google Ads 凭证登录。
- 选择您想要调整广告轮播设置的特定广告系列或广告组。
第 2 步：设置广告轮播设置
- 进入所需的广告系列或广告组后，点击“设置”标签。
- 向下滚动直到找到“广告轮播”部分。
- 点击“编辑”按钮或“广告轮播设置”链接可以修改广告轮播设置。
步骤 3：选择选项
选择其中一个可用的广告轮播选项，例如：
- “针对点击进行优化”
- “优化转化”
- “均匀旋转，然后优化”
- “无限旋转”
步骤 4：保存更改
选择所需的广告轮播选项后，单击“保存”或“应用”按钮保存您的更改。
如何为多个广告系列设置广告轮播
- 登录 Google Ads 帐户。
- 点击“活动”标签。
- 转到“设置”选项卡。
- 选中您想要更改的广告系列旁边的复选框。
- 点击“编辑”。
- 选择您喜欢的广告投放方式。
- 单击“保存”即可应用。
常见问题
轮换广告还是优化广告？
“轮播广告”和“优化广告”之间的区别在于 Google 展示广告的方式。使用“轮播广告”，同一组中的所有广告都会均匀展示，从而提供同等的曝光度。相比之下，“优化广告”会根据历史数据自动优先展示效果更好的广告，并更频繁地展示这些广告，以最大限度地提高点击次数或转化次数。
广告轮播是否与其他广告系列类型（例如展示广告或购物广告）兼容？
是的！广告轮播适用于Google Ads 中的各种广告系列类型，例如展示广告或购物广告。但是，广告轮播的设置过程可能因广告系列类型而异。熟悉每个广告系列的独特功能和能力对于充分利用广告轮播并有效实现广告目标至关重要。
轮流推荐多少个广告？
我们建议每个广告组至少包含 3 个广告。这有助于系统优化效果，并提供有关最适合您的受众群体的宝贵见解。在付费广告中，数据越多，效果越好。
总结
Google Ads 中的轮播广告是一项有价值的功能，它使广告客户能够测试不同的广告变体并优化其广告系列以获得更好的效果。通过利用此工具，广告客户可以提高点击率并推动转化，最终带来更成功、更有效的广告系列。
