本课程涵盖网站关键字研究，我们将首先探索什么是网站关键字研究；然后，我们将仔细研究一下它的重要性；最后，我们将逐步解释如何执行自己的网站关键字研究。
什么是网站关键词研究？
关键字研究应该是每个SEO策略的第一步。 之前你写你的网站内容，你需要考虑哪些搜索您希望找到的术语。 您需要确定您的网站应该排名。 这意味着进入人们的脑袋，寻找他们在搜索时使用哪些单词。 你必须想出一个您希望网站排名的广泛关键字和关键字列表对于。 这称为做关键词研究。
良好的网站关键词研究的重要性
适当的关键字研究很重要，因为它会明确哪些您的受众使用的搜索字词。在Yoast，我们经常遇到在描述他们的产品时使用一组单词的客户他们的目标受众使用完全不同的单词。 这些网站他们的潜在客户因为不匹配而找不到词汇。
当然，优化人们的话是没有任何意义的不要用。 良好的关键字研究确保您使用这些词您的目标受众群体会搜索以找到您。 这使整个努力优化您的网站更值得。
如何执行自己网站的关键字研究
良好而全面的关键字研究有五个步骤：定义您公司的使命，列出您的所有关键短语希望被发现，寻找搜索意图，研究你的竞争和构建登陆页面。 我们来看看这些更详细的步骤。
第1步：确定公司的使命
在你做任何事之前，你需要知道是什么让你的公司成为独特。 你需要有一个明确的公司使命概念，你能提供什么，以及什么使你的公司脱颖而出，因为这就是让你排名的原因。 正如我们之前提到的：如果你不是最好的结果，人们为什么要找到你？ 为什么谷歌应该排名吗？
第2步：列出关键短语
一旦你确定了你提供什么以及是什么让你的公司脱颖而出，是时候考虑你的访客了。 试着进入潜在客户的思维。 什么这些人会寻找到你的网站？ 它们可以是什么类型的搜索关键字在寻找您的服务或产品？ 问问自己这些问题并写下尽可能多的答案。 如果你的目的是很清楚，你将拥有一个非常清晰的根基和你独特的形象卖点（使您的业务与众不同）。这些就是您想要找到的网站关键词。 幸运的是，有一些工具可以帮助您完成这一步：
● Google Adwords关键字规划师
你可以使用谷歌AdWords关键字规划师寻找新的相关的关键短语。
●Yoast SEO插件建议
我们开发了自己的关键词研究工具关键短语也是如此。 Yoast建议您在Google中搜索时所知道的功能，这是快速找到更多长尾关键短语的好方法，你可以专注于此。
● Google趋势
谷歌趋势 ，您可以比较流量关键字句。 你甚至可以看到众多的地理差异区域。 检查Google趋势非常重要如果你期望你的一些关键短语是季节性的，例如法规或假日。
● 您的内部搜索引擎
在您的网站上搜索的是什么人？ 这些条款是在你实际受众的词汇中的关键短语，应该会添加到您的关键短语列表中。 你可以看看你的网站的内部搜索结果通过Google Analytics。
第3步：查看搜索意图
关键字研究的第三步应该是查看搜索意图。 每当有人将搜索查询输入搜索引擎时，他们正在追求某种东西。 意图有四种类型：
1.信息意图
当人们试图找到时，这种意图适用有关特定主题的信息。 例如，对于Yoast.com，我们为寻找SEO信息的人创建博客文章。
2.导航意图
人们在想要访问时有一个导航意图通过在搜索引擎中输入术语来指定特定网站。 因此，如果人们寻找’Yoast’，他们可能正试图达到我们的目标网站Yoast.com。
3.商业意图
当人们有商业意图时，他们想要购买不久之后，他们正在做研究进行购买。 在Yoast.com，我们已经创建了销售页面我们的插件和课程。
4.交易意图
人们在寻求购买时会有交易意图做商业意图搜索后的东西。 对于例如，Yoast.com的销售页面有多个按钮人们可以立即购买我们的产品。
您应该找出适用于您的意图并尝试回答这些意图通过给人们他们想要的东西来搜索意图。 考虑概述表1中各种类型的意图在下一页。
第4步：研究你的竞争对手
关键字的第三步研究应该是研究你的竞争对手。在搜索引擎中搜索你行业的关键词，看一下你的同行排名，找到你的竞争对手。 您与前三名竞争公司有多大排名差距？ 贵公司能否适应这些结果？ 这一切使用Google搜索即可轻松确定。
一旦你对竞争对手有一个大概的了解，就该采取下一步行动了。 从您认为合理的关键短语开始排名的机会。 访问当前排名的页面。他们到底在做什么？ 他们提供了哪些信息？ 是他们写得好吗？ 你能提供什么，他们没有？ 通过设置一个彻底的比较分析，你可以尝试匹配那些东西使网站做得更好，在你擅长的领域表现优异。 如果你这样做那么，你将能够成为最好的结果！
第5步：创建着陆页
关键字研究的最后一步是创建着陆页。着陆页是您希望受众群体访问的页面。当他们正在搜索关键短语时，对于每个关键短语，您需要识别您要排名的一个页面。 所以，如果我们在Yoast想要排名’关键字研究’，我们的《终极指南关键词研究》是再合适不过的着落页了。如果你在同一主题上写不同的文章，你应该为不同文章使用不同的关键词。
我们建议您创建一个文档，这清楚地显示了您的排名策略。 我们建议你建立逻辑网站结构 – 使用Excel或Google等电子表格软件，表格是一种很好的方法。然后，您需要为自己构建一个目标网页搜索字词，但您不必立即创建所有这些页面 -这可能是一个长期的过程。
结论
在本课中，我们已经看到执行良好的关键字研究对你网站SEO重要程度，因为它确保你使用这些词，您的目标受众群体会搜索找到您。 而且，我们已经解释过了如何进行自己的网站关键字研究，执行五个明确的步骤：
- 定义你的使命;
- 列出关键短语;
- 查看搜索意图;
- 研究你的竞争对手;
- 构建着落页。
